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Insegnamenti Brand design

Brand design

L’insegnamento di Brand Design illustra le metodologie del branding con un doppio scopo: dare agli studenti gli strumenti per immaginare e progettare un proprio brand, con la consapevolezza della complessità dell’attività imprenditoriale; mostrare come la progettazione di moda sia strettamente connessa al branding, di cui è la naturale espressione. La conoscenza dei contesti di branding dove si può operare come fashion designer è poi essenziale per armonizzare il proprio stile artistico e progettuale con lo stile consolidato della maison di committenza. Al termine del corso gli studenti tendono a riconfigurare il proprio metodo progettuale, inserendo variabili e parametri che lo collegano al contesto che lo accoglierà, per esempio un’azienda di moda.

Programma

Il corso, a forte connotazione laboratoriale, affronta gli elementi per la costruzione di un brand: identità e valori, posizionamento, sistema visivo e verbale, esperienza di marca, comunicazione. L’analisi di case history della moda e del lusso permette di individuare e razionalizzare gli elementi teorici che sottendono le attività di branding.

Le esercitazioni laboratoriali mettono subito in atto le nozioni affrontate a lezione e accompagnano lo studente dalla lettura di brand esistenti alla progettazione del proprio.

Un project work finale, la progettazione di un brand raccolta in un book, permette di sperimentare tutte le competenze apprese e di misurare il proprio progetto di moda sul contesto aziendale che dovrà accoglierlo.

Modalità didattica

Metodologia mista: lezioni frontali, analisi di case study, testimonianze di professionisti del settore, attività laboratoriali di simulazione ed esercitazione, project work finale. Materiali, consegne e approvazione delle revisioni passano da Google Classroom.

Modalità di verifica e valutazione

Prove di valutazione intermedia: revisioni dei progetti in aula o a ricevimento, con approvazione registrata su Classroom (art. 63 del Regolamento didattico). Esame di profitto: colloquio individuale su preparazione teorica, testi d’esame, esercitazioni e project work, presentati in cartaceo come a un cliente, con il book del progetto di brand.

Materiali, orari e casi particolari, vedi «Note sullo svolgimento degli esami A.A. 2026-27» pubblicate su Classroom.

Bibliografia

BIBLIOGRAFIA AA 2024-2025; 2025-2026; 2026-2027

  • Mayer, Giuseppe. Branding by design. Gli otto caratteri della marca post digitale. Milano: Egea, 2020.

  • Grizzanti, Gaetano. Brand Identikit. Trasformare un marchio in una marca. Bologna: Fausto Lupetti Editore, 2011.

  • Buffo, Simonetta. Modalità espressive del fashion advertising. Evoluzione di un linguaggio. Milano: FrancoAngeli, 2012. Solo cap. 1, «Strumenti per l’analisi e la progettazione», e cap. 4, «La Brand Evaluation e la Brand Experience: quale Fashion AD Strategy».

  • Dispense a cura del docente.

Gli studenti con frequenza inferiore all’80% aggiungono ai testi d’esame due testi a scelta fra i testi consigliati, da concordare con il docente prima di sostenere l’esame.

BIBLIOGRAFIA AA 2023-2024

  • Grizzanti, G., Brand Identikit. Trasformare un marchio in una marca, Fausto Lupetti Editore, Bologna, 2011

  • Buffo, Simonetta. Modalità espressive del fashion advertising. Evoluzione di un linguaggio. Milano: FrancoAngeli, 2012. Solo cap. 1, «Strumenti per l’analisi e la progettazione», e cap. 4, «La Brand Evaluation e la Brand Experience: quale Fashion AD Strategy».

  • Dispense a cura del docente

Gli studenti con frequenza inferiore all’80% dovranno aggiungere ai testi d’esame un testo a scelta tra quelli consigliati, concordandolo col docente prima di sostenere l’esame.

Testi consigliati

  • Cappellari, Romano. Marketing della moda e dei prodotti lifestyle. Roma: Carocci, 2016.

  • Cerri, Susanna. Il potere del brand. Graphic design tra identità e comunicazione. Firenze: Didapress, 2017. https://didapress.it/pubblicazione/il-potere-del-brand.

  • D’Egidio, Franco. Il valore del brand per essere il n° 1. L’eccellenza nel servizio. Milano: FrancoAngeli, 2005.

  • Kotler, Philip, et al. Principi di marketing. Milano: Pearson, 2015.

  • Minestroni, Laura. Il manuale della marca. Consumatore, cultura e società. Bologna: Fausto Lupetti Editore, 2010.

Textbooks for international students

  • Kapferer, Jean-Noël, and Vincent Bastien. The Luxury Strategy. Break the Rules of Marketing to Build Luxury Brands. London: Kogan Page, 2009. https://www.researchgate.net/publication/281251957_The_Luxury_Strategy_Break_the_Rules_of_Marketing_to_Build_Luxury_Brands.

  • Kotler, Philip, et al. Principles of Marketing. Harlow: Prentice Hall Europe, 2008.

  • Slade-Brooking, Catharine. Creating a Brand Identity. A Guide for Designers. London: Laurence King Publishing, 2016.