Packaging

• Storia del packaging e delle sue forme.
• Storia di nomi e marchi famosi.
• Cambiamenti sociali, cambiamenti nelle tecnologie ed evoluzione del packaging.
• Nuove categorie merceologiche.
• Storia di marchi rappresentativi.
• Concetto di brand extension e line extension.
• Il packaging come media.
• Comunicare attraverso il packaging.
• Il ciclo di vita del packaging e importanza del restyling.
• Esempi significativi di restyling di packaging.
• Studio delle forme e dei materiali (metallo, plastica, vetro, cartone, imballaggi termoformati e tetrapack).
• La forma come brand property.
• Il colore e le strategie di comunicazione.
• Oltre il colore: metallizzati e rilievi.
• Il packaging e il servizio.
• L'imballaggio non solo come veicolo, ma come strumento d'uso.
• Evoluzione delle tecnologie.
• Ultime generazioni di packaging.
• Il packaging e l'ambiente.
• Regola delle 4 R: riuso, riduzione, reciclo e recupero.
• Materiali biodegradabili.
• Case history di aziende che hanno messo in pratica le nuove regole.
• Il packaging e il direct marketing.
• Il packaging e il lusso.

I testi consigliati non saranno materia di esame.

• Ilaria Ventura, Che cos'è il packaging
• Valeria Bucchetti, Packaging design